而香港润志可能是在本届世界杯期间，在中国市场进行相关营销投入最大的一家鱼皮零食公司了。而无论是从覆盖范围还是投入金额看，这也都是该公司史上最大规模的一次体育营销战役。
世界杯期间，润志公司便润志针对球队出线热点相继推出了“竞猜世界杯”活动，以千万级别的费用投入为世界杯呐喊助威。
在新闻资讯推送上，这一功能饮料品牌也锁定了今日头条比赛日每日推送战报消息，植入品牌讯息。
在线下推广方面，世界杯期间，全国多个省份的公交车、候车亭、高速路牌上都能看到球迷吃鱼皮喝啤酒看球赛的户外广告。此外，该公司还在全国开展了2000多场城市路演、路演车、mini秀等线下主题活动。
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润志鱼皮近30日百度指数变化趋势
营销亮点层出不穷，争夺更广泛的市场
为了在借世界杯大IP营销的一众品牌中杀出重围，这家公司也是费尽心思。和其他品牌相比，互动创意、用户细分、信息明确也许是香港润志做得最好的地方。
基于互联网不同于传统电视渠道的瞬时互动特性，润志在抖音上推出“小鱼看世界杯”主题视频。此外，每当热门比赛之前，润志都会针对其八九个重点省份的男性，投放朋友圈定向广告。
品牌溢价迅速攀升，冲刺三年百亿目标
这家公司现在侧重于场景营销，致力打造树立一个看球喝啤酒吃鱼皮的消费场景。但近两年以来，润志明显加码国际化的体育营销布局，更多切入运动场景，要提升其在泛运动人群中的辨识度。
据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。通过世界杯这波全民热点营销，润志知名度及品牌溢价在全国范围内的提升物超所值。
尽管鱼皮零食市场正在高速增长，但随着消费者的选择越来越多，竞争也在不断升级。在这个有世界杯的夏天旺季过后，润志的龙头领先位置看来还可以保持一段时间。