二：数据支撑投放钻展
1：投放钻展要有运营方案，为什么要做钻展？是配合活动促销？还是做品牌店铺推广？要支出多少钱？带来什么样的效果？
许多卖家盲目的去投钻展，结果可想而知。当明白自己的投放目的，那么就好办了。
首先要提前几天做钻展位置投放测试，根据推广的方案，选择多个钻展位置；每个位置做3-5张对应尺寸的图片素材，要切合推广方案；这样就可以花少量钱测试哪个位置的效果和计划最好，然后提高预算在效果最好的位置进行投放。
可以按照自己推广计划的需求，从流量大小，图片尺寸找合适的位置：
选择好多个位置之后，素材也上传通过审核完毕，一切准备就绪，该如何分别进行投放计划呢？
时间段选择自己店铺的客户流量高峰期，可以参照量子流量走势图。也可以选择该位置的流量高峰期（钻展玩法不一样，计划的时间选择都不一样，测试出价偏高可以不考虑时间段的竞争问题）
因为是测试，所以出价要偏高，以保证预算消耗；
千次展现出价出最低，为了流量的精准性。出价一定要加在溢价上。如果类目流量大，用店铺定向；如果类目流量偏小，则使用人群+店铺定向；流量越精准，其效果越好。
预算选择最低预算值；
对应位置出价多少合适呢？这是许多卖家都头疼的问题。出价不能太高，要不然买到的展现越少，点击成本PPC会越高；也不能出价太低，否则没展现。其实出价有两个参考方案：
① 出价可以参考该位置当前竞价情况：
查看该位置的最高密集出价4.7，跟最低出价2.2，取其区间值；参考出价：（4.7+2.2）/ 2 = 3.45
正常出价在3.5左右都可以，测试计划，出价偏高，应高于3.5。另外关注人群定向的商家，相同类目商家的数量、出价及流量占比
②利用UV值控制点击成本；
出价参考公式：点击成本*点击率*1000=出价CPM
UV值代入点击成本，点击率用该位置平均点击率，
公式便变为：CPM=日均点击量/日均浏览量*100%*UV值*1000
也就是说CPM=该位置平均点击率*最高可承受的点击单价*1000
钻展图片才是王道！图片点击率直接影响点击成本，出价是否合理只能通过计划的投放，图片点击率的确定，来慢慢优化！（下面会提到！）
各位置计划创建成功后，等计划结束，进行效果对比与计划分析，数据直观的对比，让你对几个计划效果一目了然！
计划结束后，首先要做的是数据的采集与统计整理！对于测试结果，要分析每个计划；对于计划，要观察每个数据指标；然后几个计划进行每个数据的对比；数据多方位对比，会帮你解决很多疑问；
大家都知道首先要看的是点击成本PPC，PPC最低的钻展计划，你的广告预算成本就会越低。其次针对PPC最低的位置，对比计划投放的几个图片素材点击率，选点击率最高的图片。其他可观察数据，消耗，GMV，人群和定向的消耗占比。这是投放位置的确定及投放、以及各位置图片的点击率。
接下来就可以按照自己的推广方案加大预算，用点击PPC最低的钻展计划，使用点击率最高的图片，进行投放。如果计划有一些数据异常，可以适当的调整，然后再投放。具体的下面会讲到。
如果要进行单一位置的测试的话，上面讲的也是可行的。当你确定要做某个位置，可以利用分N个出价多建计划来进行测试合理出价。
比如上面举例的位置，可以建立五个计划：
第一个计划：出价4.5
第二个计划：出价4
第三个计划：出价3.5
第四个计划：出价3
第五个计划：出价2.5
计划的创建除了出价，其他是相同的，然后对投放结果进行数据统计与对比。消耗/出价*1000=实际展现量，出价越低，买到的展现就越多，点击率相等的情况下，你的点击量就越多！点击数=实际展现量/点击率。
其前提是消耗必须接近预算，如果消耗太低，那么说明出价太低。可以适当调高出价。因为有多个计划出价的数据，所以挑的幅度不应超过出价的起伏落差。
另外观测店铺和人群定向的数据，定向消耗汇总：
定向消耗明细：
根据店铺定向跟人群定向分别的点击率，点击成本，对定向出价进行适当调整；参考公式：出价/点击率/1000=点击成本。上面的图，不是测试结果图，只是告诉大家这些数据的查看端口。
